想在抖音上玩品牌營銷 你必須get這8個技能

欄目:行業動態 發布時間:2018-04-24
越來越多的品牌開始駐扎抖音,在這個魔性的內容生產社區,玩出了豐富的新潮玩法。這里總結了8種抖音品牌營銷的玩法,來看看,哪種更能打動你?

  今天呢,我們再系統地做個總結,跟大家捋一捋,品牌們在抖音上的8大玩法。在抖音營銷上希望有所作為的品牌們,不妨一讀!

想在抖音上玩品牌營銷 你必須get這8個技能

從“專注新生代的音樂短視頻社區”到“記錄美好生活”,抖音slogan的變化,說明,它正在擁抱更多的人群。有數據顯示,抖音日均播放量已經高達20億,儼然已經成為爆點內容的制造器。

越來越多的品牌開始駐扎抖音,在這個魔性的內容生產社區,玩出了豐富的新潮玩法。這里總結了8種抖音品牌營銷的玩法,來看看,哪種更能打動你?

【01】最抖音玩法——音樂、舞蹈抖起來

酷炫的特效、好玩的創意、動感的舞蹈在配上說唱、電音、二次元等元素,一支最具抖音風格的短視頻就誕生了。它們形成了時間黑洞,你一旦入局,就變得無法自拔。

品牌們看到了這種內容形式的影響和傳播力,于是原創音樂、以音樂為背景進行劇情演繹、對口型表演、手勢舞以及諸如海草舞的魔性舞蹈,都成為他們進行內容營銷的陣地。

通常,品牌們會邀請抖音KOL創意定制和品牌相符的舞蹈或者音樂,然后帶動更多粉絲用戶模仿,進而引發傳播熱潮。

3月,寶駿530汽車發布會上,微播易邀請的兩位抖音達人通過創作和發布車輛同名的“530”手勢舞,結合運鏡、轉場等效果,再配合不同的音樂背景,對發布會現場進行了傳播和推廣,僅發布會當天就獲得了萬級點贊。

【02】UGC+DIY抖音爆款

在抖音上,運用這種營銷方式最多的目前是餐飲類的品牌。沒錯,你可能馬上想到了海底撈的番茄牛肉飯、爆紅的答案奶茶等。抖音似乎成為了“舌尖上的抖音”,為餐飲品牌提供了極有營銷價值的天然土壤。

這主要因為:

一是,創意吃法配上短視頻傳播,簡直就是一組黃金搭檔,再加上抖音上真實、有沖擊力的內容調性和高互動性,很容易引爆流量;

二是,對普通的消費者來說,他們很容易參與進這種個性化的視頻內容制作中。而所有網紅吃法的一個共同點就是,他們DIY各種腦洞吃法,然后上傳內容,引發傳播,甚至引導了品牌做出產品上的改變。

這種玩法不僅能為品牌帶來高頻次曝光,重要的是還能帶來海量的線下轉化。實際上,不光餐飲品牌,日化類品牌以及一些科技數碼型的產品都可以發起這種DIY用法或者玩法。

【03】品牌入駐抖音“與民狂歡”

抖音的火不僅吸引了個人,越來越多的品牌也開始入駐抖音,用短視頻內容來和粉絲互動。如京東、天貓、小米、支付寶、滴滴、騰訊動漫等不同行業的品牌已經開始了“抖運營”。

品牌們根據自己的調性以及抖音平臺的傳播特性確定了不同的人設,比如,支付寶在抖音上賣萌耍寶、小米通過抖音解鎖各種新奇特玩法,而且,他們還很愛在互動區與粉絲交流。這種親民又人性化的傳播方式很受抖音粉絲喜歡。

可以這么說,品牌運營抖音號已經成為一種趨勢,而“雙微一抖”或成為品牌們社會化營銷的標配組合。

【04】原生、創意的信息流廣告

玩抖音的用戶一定會遇到這種情況:刷幾條抖音視頻,就會碰到一個標著“廣告”字樣的抖音信息流廣告。這種廣告形式也是品牌們經常會遇到的一種。

信息流廣告是建立在海量信息上的,而抖音的信息流廣告的優勢則在于原生、創意、定制等,基本上不會對用戶的觀看體驗造成什么影響。

我們比較熟悉的案例Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒投放抖音就是是抖音品牌視頻廣告的首秀。據了解,Airbnb通過此次廣告的品牌好感度提升高達89.2%。蘇菲也在抖音上上線了兩支信息流廣告,兩天的投放期,視頻總播放量達到1600萬。良好的投放效果勢必會吸引更多廣告主的投放。

【05】抖音挑戰賽營銷

抖音站內有官方的抖音小助手,而它的任務就是發布各種挑戰賽。品牌們經常借助抖音官方的號召力,發起各種創意互動活動。

例如,美國設計師品牌MICHAEL KORS 就在抖音上發起了 #城市T臺,不服來抖# 的主題挑戰賽。 挑戰賽在短短一周就吸引了3萬多抖音用戶自發創作短視頻,收獲了超過2億播放量、850萬點贊數,大幅提升 MICHAEL KORS 在中國時尚年輕群體中的品牌影響力。

而這樣成功的抖音挑戰賽營銷案例還有很多,這主要是因為,官方發布,不僅權威且號召力強,而且這種形式能夠迅速匯聚站內優質資源,繼而引發二次、三次傳播,形成病毒傳播趨勢。

【06】創意貼紙營銷

創意貼紙,常常作為品牌抖音營銷的一個輔助手段搭配進行。畢竟好玩、有趣的貼紙以及各種可愛、賣萌的表情包,是抖音核心人群在社交中必不可少的一種互動工具。

例如,必勝客曾在抖音平臺策劃的#DOU出黑,才夠WOW#主題活動中,邀請了知名音樂人宋秉洋為挑戰者制作魔音神曲《Black Magic》作為主題曲,而且,還為品牌創意定制了含有必勝客元素的一些貼紙。抖友們參與挑戰視頻制作時,可運用這些貼紙,豐富視頻內容。

這種小細節的添加,不僅讓視頻更有趣味,營造了活躍的社區活躍氛圍,而且增強了品牌露出。這也是抖音產品技術的一個體現。

據了解,抖音支持106個人臉關鍵點檢測的表情貼紙、將人與背景分割實現的虛擬背景更換技術等。品牌視頻中可以充分利用這些技術性的抖音互動元素,來和粉絲交流。

【07】抖音明星、KOL營銷

抖音不僅培養了大量的抖音紅人,而且也吸引了大批明星的入駐。因為抖音營造了良好、活躍的社區氛圍,普通受眾可以通過抖音直接和明星或者達人互動。而從以往的社媒傳播經驗來說,他們的影響力絕不能忽視。

抖音在自身平臺傳播時,也運用到了明星效應。它曾和大張偉合作,創作《不服來抖》的主題曲,同時,站內還發起了發起#大張偉不服來抖#挑戰專區,抖音達人接力挑戰,從發布到引流,短短三天時間內上億曝光量。這波操作不能不服!

 

而抖音KOL營銷涵蓋了技術流、音樂、舞蹈、美妝帶貨、情感、萌寵等多種內容營銷方式,我們在上一篇文章中詳解解讀過了,可以戳這里:抖音KOL營銷5大內容玩法。

值得強調的一點是,相比其他短視頻平臺紛紛擁抱MCN,強調頭部效應、媒體傳播效應有所不同,以UGC為核心KOL組成的抖音更加原生態,更注重普通人的參與感,表現效果也更加真實,自然!

【08】各種硬廣資源投放

抖音擁有巨大的曝光量,因此站內的各種硬廣資源對品牌們的吸引力也非常大。

抖音目前在站內設置了開屏、發現頁、搜索頁、站內消息等位置的廣告資源。品牌們可以通過這種硬廣投放實現全路徑的傳播覆蓋,全方位曝光品牌信息。微播易可以支持品牌各類型的硬廣投放。

這8種技能,你最中意哪種?

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